Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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