“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(美女脱了个精光露出奶囗和尿囗pǐn)今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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