今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到2023年石油会暴涨吗，今日油价格表了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入2023年石油会暴涨吗，今日油价格表职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(2023年石油会暴涨吗，今日油价格表yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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