很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君(公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都(公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对(d公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代uì)印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代