今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)数学中e等于多少，高中数学中e等于多少办法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为数学中e等于多少，高中数学中e等于多少格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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