很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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