财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居(jū)民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具(jù)有较(jiào)强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国(guó)内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了(le)今年(nián)以来的日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕客流(liú)高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地(dì)就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据(jù)，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国(guó)接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了(le)解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人(rén)流量(liàng)实(shí)际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成(chéng)新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人(rén)对(duì)财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波(bō)又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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