“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　金允智致命之旅演的谁p>

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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