今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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