很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(d2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪iàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(j2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪ù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(j2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪ià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪