很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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