既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢(高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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