财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经(jīng)济(jì)压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联(lián)社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家(jiā)快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的(de)住宿单位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王(wáng)府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编(biān)朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解(jiě)到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了票，这基(jī)本是(shì)成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察(chá)发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车(chē)只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去(qù)游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了(le)解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了)当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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