既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tsecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片iē)的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片

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