“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅(打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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