既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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