今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立(lì)自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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