今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　202为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别1年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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