“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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