很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后武警能打过特警吗，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消武警能打过特警吗费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 武警能打过特警吗