财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在(zài)政策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花(huā)的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平(píng)在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地目前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果是本地人的话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(g艾特是什么意思ǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民(mín)免费的(de)市内景点也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客(kè)们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山(shān)东淄(zī)博(bó)。”同程旅行(xíng)相关(guān)负(fù)责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但(dàn)今年艾特是什么意思淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算(suàn)了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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