“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博(b不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情ó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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