今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年(niá华大基因是国企吗n)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ华大基因是国企吗)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新(华大基因是国企吗xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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