“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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