既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

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