“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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