很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信回族女人为什么离婚少(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资回族女人为什么离婚少承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 回族女人为什么离婚少