Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Fac吴亦凡还出得来吗ebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的(de)更多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消吴亦凡还出得来吗费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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