既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(y太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗án)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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