很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移(yí)出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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