今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短