既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准cì)拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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