今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长(讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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