今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　德国对中国友好吗，德国对中国怎么样孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(t德国对中国友好吗，德国对中国怎么样ǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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