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接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思 Facebook广告：如何获得点击量

Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zh接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思ǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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