很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xi山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022āo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(x山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022īn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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