既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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