“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(bh2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称ěi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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