很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(sh姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些ì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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