唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市场，目前(qián)均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在公司(sī)内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐(táng)岩(yán)押注(zhù)出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久。成(chéng)立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立(lì)之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道(dào)的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成(chéng)功抓住(zhù)一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持(chí)续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪(华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思nǎ)个互联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的(de)水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避(bì)讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌(mò)没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯(xùn)、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量级企业(yè)里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定给(gěi)每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩(suō)减(jiǎn)福利(lì)的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的业务(wù)层会议(yì)上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也(yě)不(bù)喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加(jiā)班明(míng)显多(duō)了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购(gòu)等(děng)工(gōng)作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围(wéi)覆盖大(dà)部分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事(shì)业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创(chuàng)业营活(huó)动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见血地(dì)指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩(yán)通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的(de)社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速(sù)重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思能(néng)上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的(de)陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本(běn)地化运(yùn)营等(děng)多个(gè)方面均处于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩(wán)法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下(xià)迅速打(dǎ)开(kāi)市场(chǎng)。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一(yī)来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探探(tàn)海外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于公司(sī)战略(lüè)失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业(yè)务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于(yú)在(zài)很长一(yī)段时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市场还没(méi)有到一个特别(bié)成熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是(shì)一个群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌必(bì)须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调(diào)整的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人(rén)物均(jūn)为(wèi)化名）

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