Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然(r庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思án)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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