“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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