“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(ch一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次ēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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