今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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