既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历rong>消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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