Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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