“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022)否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(2023年初一什么时候军训，初一什么时候军训2022yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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