既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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