Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒ外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗u)自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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