财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内旅游(yóu)出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示。

　　根(gēn)据天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年(nián)同(tóng)期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议(y天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜ì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一(yī)迎来客流(liú)高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停(tíng)车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流(liú)量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流(liú)量很大，但大(dà)到各(gè)家购物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的(de)人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当多(duō)的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)，往年(nián)淄博可(kě)以说是相对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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